10 tipov na SEO od spoločnosti Semalt: Ako optimalizovať web elektronického obchodu?



Nachádzame sa v ére SEO výbuchu a sme svedkami viac-menej usporiadaného závodu v snahe vylepšiť umiestnenie vašej stránky; v tejto bezuzdnej konkurencii hrá prvoradú úlohu elektronický obchod alebo online obchody, ktorých cieľom je samozrejme predať čo najviac. Ak je základom úspechu akejkoľvek stránky dobrá SEO optimalizácia, môže zlepšenie umiestnenia elektronického obchodu zmeniť náš život zo dňa na noc - a to nie je prehnané.

Napríklad, zobraziť sa na prvom mieste pre dané kľúčové slovo, čo môže znamenať prilákanie väčšiny používateľov zaujímajúcich sa o tento vyhľadávací kľúč na vaše stránky; prechod z prvej do druhej polohy, ktorý vyjadrí túto myšlienku, môže prilákať asi polovicu prichádzajúcich návštevníkov k tým, ktorí dobyli prvé miesto.

Máte web elektronického obchodu, ktorý negeneruje prístup, alebo čo je ešte horšie, neprináša tržby. Toto je nočná mora, ktorá ničí noci každému, kto má web na predaj výrobkov alebo služieb. Kde som sa pomýlil? Čo vynechávam? Prečo moje konkurenčné stránky predávajú a ja nie?

Obchodné a technické aspekty

Keď vstúpite do okruhu otázok, riskujete, že spadnete do víru, z ktorého už nemôžete uniknúť: je pochopiteľné, že pri online predaji je nevyhnutných niekoľko faktorov (okrem profesionálneho poradenstva v oblasti SEO, ak nemáte príslušné technické schopnosti) , z ktorých niektoré by bolo dokonca nadbytočné zdôrazňovať: v prvom rade je nami ponúkaný výrobok alebo výrobky kvalitné, vyhľadávané a atraktívne? V zásade predávame niečo, čo používatelia hľadajú? A znova, za akú cenu to robíme?

Odpoveď možno prirodzene nájsť v rade parametrov, ktoré nemusia nevyhnutne súvisieť so SEO, ale môžu súvisieť aj s typom predávaného produktu, konkurenciou, kvalitou samotného produktu, cenou a mnohými ďalšími. ďalšie faktory. Ak ponúkame ten istý produkt, ktorý je na desiatkach ďalších webov a navyše za vyššiu cenu, je zrejmé, že náš elektronický obchod nikdy nedosiahne predaj. Neexistuje tu žiadne SEO ani nič iné, ale jedná sa o obchodnú politiku na poprednom mieste.

Vzhľadom na to, že to, čo tu chcete urobiť, je poskytnúť prísne poradenstvo z hľadiska Seo, technickej štruktúry a redakčného nastavenia stránky elektronického obchodu, predpokladáme, že komerčný projekt bol podrobne preštudovaný a je platný. Poďme sa teda zamerať na to, aké sú Seo tipy na optimalizáciu stránky elektronického obchodu, čím sa zvýši počet návštevníkov a následne predaj.

Predbežné kroky na optimalizáciu elektronického obchodu

Existuje niekoľko parametrov, ktoré je potrebné vziať do úvahy, ak chcete zlepšiť umiestnenie svojich webových stránok elektronického obchodu: v prvom rade výber kľúčových slov. A tu je problém. Nie je ľahké zvoliť správne kľúčové slová pre náš web, ale je potrebné si uvedomiť, že všetko začína od toho. Pretože okolo týchto kľúčových slov by sme mali zostaviť náš redakčný plán, teda napísanie obsahu a čo najväčšie úsilie o otvorenie súvisiacich sekcií na webe.

Výber kľúčových slov je nevyhnutný a musí vychádzať z produktu, ktorý predávame. V prípade vysoko konkurenčných sektorov je vhodné pracovať na takzvaných dlhých chvostoch, dlhých radoch alebo špecifických vyhľadávacích klávesoch zložených z niekoľkých slov.

Napríklad, ak chceme otvoriť web, ktorý predáva ojazdené automobily v Ríme, a pokúsime sa umiestniť pomocou suchého kľúčového slova, bolo by to trochu ako bojovať proti veterným mlynom: tu je lepšie zamerať sa na konkrétne, menej konkurencieschopné a podrobnejšie a popisnejšie hľadané výrazy nášho podnikania. Špecializujeme sa na predaj služobných automobilov na plyn alebo so systémami LPG?

Už sme mali možnosť pracovať na konkrétnejšom vyhľadávacom kľúči, dlhom chvoste zloženom z niekoľkých slov, na ktorý sa môžeme umiestniť. Hovoríme o dlhých chvostoch, zložených kľúčových slovách, dlhších a konkrétnejších, aby sme lepšie opísali služby a produkty.

Dôležitosť domovskej stránky v elektronickom obchode

Potom je tu dôležitá domovská stránka nášho elektronického obchodu: je to úvodná stránka, kam sa používateľ bude pohybovať, a ktorá bude našou vizitkou. Domovská stránka elektronického obchodu musí byť na strane používateľa čo najprispôsobenejšia. Trochu ako veľký elektronický obchod, viď Amazon.

Bolo by vhodné na domovskej stránke zobrazovať nielen novinky, ktoré na stránku z času na čas vložíme, ale aj produkty podobné tým, ktoré si užívateľ pozrel, odporučiť produkty podľa vkusu a preferencií návštevníka , ako aj tie, ktoré používatelia všeobecne predávajú a oceňujú najviac. V zásade si nevyberajte statickú a vždy tú istú domovskú stránku, ale takú, ktorá je čo najviac interaktívna a prispôsobená podľa preferencií používateľa, ktorý prehliada naše stránky.

Ďalším zásadným aspektom domovskej stránky je vloženie značky Title; častou chybou je zadanie popisu alebo zoznamu všetkých výrobkov, ktoré predávame. Takže je to zbytočné. Stáva sa to, že uvidíte web elektronického obchodu, napríklad s oblečením, ktorého všetky ošetrené značky (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada atď.) Boli vložené do titulnej značky na domovskej stránke - dlhý zoznam značiek na strane.

Je to podľa vás efektívna značka názvu? Ak zadáte popis všetkých predaných produktov v nádeji, že prilákate pozornosť spoločnosti Google, aj tu bude výsledok zlý. Odporúča sa napísať presný popis produktu, prečo by si ho mal užívateľ kúpiť, aké sú jeho silné stránky, zvláštnosti a výhody v porovnaní s konkurenciou.

Produkty usporiadajte najlepším možným spôsobom

Je to základ pre dobrú navigáciu na webe elektronického obchodu: je vhodné, aby boli vaše produkty rozdelené podľa kritérií. Môže to byť rozdelenie podľa ceny, typu produktu, pásiem; alebo dokonca rozdiel medzi najnovšími príchodmi a staršími skladmi.

Môžete sa rozhodnúť zviditeľniť najpredávanejšie produkty, najnavštevovanejšie používateľmi, najkontrolovanejšie alebo iné: dôležité je, že surferi majú schopnosť filtrovať nespočetné množstvo informácií (a produktov).

Dobrým „trikom“ je pokúsiť sa zachytiť otázky, ktoré sa používatelia pýtajú na produkty, ktoré predávame; ako dobre vysvetľuje Giorgio Taverniti v tomto videonávode na svojom kanáli na Youtube, ak napríklad knihy predávame online, pretože je nemožné dosiahnuť vrchol v prípade suchého kľúčového slova (presne „online predaj kníh“), môžeme pokúste sa pochopiť, ktoré vyhľadávania vedú používateľov k týmto produktom.

Možno hľadajú „najlepšie knihy roku 2014“? Alebo dokonca „knihy pre deti“ alebo „knihy v danom sektore“. V zásade tápať, aby sa výskum čo najviac vertikalizoval. Náš úspech v oblasti predaja bude závisieť aj od výberu kľúčových slov na našej stránke. Ak sme boli dosť dobrí, nebudeme zbytočne mrhať návštevami a určite pôjdeme zachytiť typy návštevníkov, ktorí sa skutočne zaujímajú o náš produkt.

Produktové listy: aký je význam z pohľadu SEO?

Produktové listy sú základným bodom pre štruktúru každého elektronického obchodu: je absolútne dôležité, aby boli navrhované, organizované a predovšetkým koncipované čo najlepším spôsobom. Obsah produktových listov musí byť originálny: čo nie je ľahké, najmä ak máte stovky produktov, ktoré sú si navzájom podobné alebo často navzájom totožné, alebo ešte viac, ak produkty predávate rovnako ako na iných webových stránkach.

Všetci už poznáme základné pravidlo spoločnosti Google: beda, že navrhneme duplicitný, skopírovaný a nepôvodný textový obsah. Toto je základ písania SEO. To je dôvod, prečo budete musieť vyliezť na zrkadlá a potiť osudných sedem košieľ, aby ste sa pokúsili napísať originálne produktové listy, a nie všetky rovnaké.

Ako? Možno konkrétnym popisom produktu. Ak máte web, ktorý predáva topánky slávnych značiek, a potrebujete vytvoriť produktové listy dvoch druhov obuvi Nike, ktoré sú si navzájom veľmi podobné, zamerajte sa na rozdiely. Má človek šnúrky inej farby? Alebo farebná kombinácia, ktorú druhý pár topánok nemá? Zvýraznite tento aspekt a uistite sa, že produktový list, ktorý vychádza, je jedinečný a originálny. Dokonca v porovnaní s ostatnými webmi.

Áno, pretože aj naďalej je príkladom obuvi Nike, ktorú predávate na svojom webe a ktorá je známou značkou a možno aj módnym produktom, predávajú ju stovky ďalších webov. A potom si nemôžete dovoliť napísať štandardný popis, možno popis uvedený v materskej spoločnosti. V opačnom prípade vytvoríte duplicitný obsah a hrozí vám pokuta google. Samozrejme, je to ťažké a nie vždy možné: existujú však aj ďalšie triky, ako vygenerovať pôvodný obsah.

Zadajte komentáre do produktových listov

Tu je ďalší malý tip: dať používateľom možnosť pridávať komentáre pod produktový list bude mať dvojitú výhodu.

Návštevníkovi, ktorý môže mať priamu spätnú väzbu prečítaním názorov ostatných používateľov, ktorí si tento výrobok už kúpili, ponúkne lepší zážitok z nakupovania.

Vygeneruje originálny a jedinečný textový obsah pre vaše stránky, čo zvýši indexáciu.

Všeobecne musia byť produktové listy vždy jasné, s popismi, ktoré nie sú príliš dlhé, pútavé, popisné a výstižné.

SEO pre elektronický obchod

Vytvorte návody, ktoré podporia prirodzené zdieľanie a spätné odkazy.

Tu je ďalší kontaktný bod. Prečo by mali používatelia zdieľať obsah našej stránky elektronického obchodu na svojich sociálnych profiloch? Čo by sa s nimi stalo? Pravdepodobne to urobia naši priatelia, ktorí budú zdieľať produktový list prevzatý z našej stránky na svojej stránke na Facebooku, aby nám mohli pomôcť.

Používatelia, ktorí prezerajú našu stránku bez toho, aby nás poznali, by však nemali dôvod na to, aby nám robili reklamu. Ponuka tutoriálov je teda najlepším riešením, ktoré sa uchyľuje k podpore zdieľania.

Ak napríklad predávate tričká online, mohlo by vás napadnúť vytvoriť stránku, kde sa zadávajú všetky veľkosti s prevodníkom medzi talianskymi, európskymi a americkými veľkosťami ... alebo opäť v príklade vyššie elektronického obchodu so športovou obuvou , môžete myslieť na to isté, keď poskytnete používateľom sprievodcu s prevodníkom medzi talianskymi a inými veľkosťami topánok pre jednotlivé krajiny.

Predáva váš web klasické oblečenie vrátane kravát? Prečo si neurobiť pekný videonávod, ako uviazať kravatu? Popremýšľajte, koľko používateľov by to zdieľalo, aké užitočné je, a tým pádom zároveň i inzerovať vaše stránky, aj keď nechtiac.

Ako získať spätné odkazy na vaše stránky elektronického obchodu

Tu je niekoľko nápadov, ktoré vychádzajú z náhodných príkladov: analýzou svojho podnikania a výrobkov, ktoré predávate, si môžete dopriať vymýšľanie návodov a videonávodov týkajúcich sa vášho podnikania, ktoré majú nalákať používateľov na zdieľanie.

Táto politika povedie, okrem zdieľania na rôznych sociálnych sieťach, bude tiež užitočná pri získavaní prirodzených spätných odkazov (čo sa v žargóne nazýva odkaz na zarábanie).

Ak máme web, ktorý predáva vína a liehoviny, a vložíme sprievodcu, ako vytvoriť správne párovanie vín alebo ako pripraviť pivo, určite by boli tieto stránky zdieľané na mnohých fórach a weboch v tomto sektore ako užitočné.

Používateľom ponúkame službu tým, že im dávame obsah skutočného záujmu a užitočnosti napísaný správnym spôsobom a my na oplátku získame správne uznanie: preto je dôležité starať sa o textový obsah stránok. Ak to nedokážeme, obráťte sa na správcu obsahu. V tomto ohľade by nebolo zlé integrovať náš elektronický obchod s blogom s textovým obsahom.

Vytvorte blog s obsahom súvisiacim s vašim podnikaním

Je to pravdepodobne prvá rada, ktorú budete počuť, keď sa pri vytváraní webu elektronického obchodu obrátite na profesionála. Takmer všetky weby teraz integrujú blog s textovým obsahom do webu elektronického obchodu, aby zlepšili jeho indexovanie a pozíciu na Googli.

Stalo sa tak odvtedy, čo vyhľadávače začali venovať väčšiu pozornosť textovému obsahu pri vytváraní SERP alebo stránke s výsledkami pre daný vyhľadávací kľúč: odvtedy význam textového obsahu z hľadiska Seo významne vzrástol. Vytvorenie blogu s obsahom vás dovedie k dvojitému výsledku:
  1. Ďalším zásadným aspektom domovskej stránky je vloženie značky Title; častou chybou je zadanie popisu alebo zoznamu všetkých výrobkov, ktoré predávame. Takže je to zbytočné. Stáva sa to, že uvidíte web elektronického obchodu, napríklad s oblečením, ktorého všetky ošetrené značky (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada atď.) Boli vložené do titulnej značky domovskej stránky; dlhý zoznam značiek na webe.
  2. Vo vyhľadávačoch sa budete lepšie indexovať: vytvorením kvalitného a originálneho textového obsahu o hlavnej téme, ktorej sa vaša stránka venuje, výrazne pomôže pri indexovaní. Najmä, ako je vysvetlené vyššie, musíte napísať originálne a podmanivé produktové listy.

Nedostupný produkt: ako to spravovať?

Ďalším kritickým bodom webových stránok elektronického obchodu je bod súvisiaci s nedostupnými produktmi. Otázka sa úzko dotýka logiky SEO a akýchkoľvek pokút.

Môže sa napríklad stať, že produktový list dosiahol vynikajúce umiestnenie: dobre, ak tento produkt už po určitej dobe nebude k dispozícii, čo mám robiť? Logic navrhuje odstránenie stránky, ale z hľadiska SEO by to bol senzačný vlastný cieľ. V týchto prípadoch teda treba zvážiť niekoľko riešení, najbežnejšie sú tieto:

Záver

Všetky tipy, ktoré môžu byť užitočné pri optimalizácii stránky elektronického obchodu z pohľadu SEO; a keď ho budete dôsledne dodržiavať a praktizovať, môže to viesť k čistému zlepšeniu vášho portálu z hľadiska návštev a predaja.